A finales del 2006 MySpace era la red social más utilizada en Internet y una de las cinco páginas con más tráfico, muy por delante de Facebook que entonces ni tenía versión en español. El aterizaje de la empresa en España era inminente y desde su sede central europea en Londres, MySpace había empezado a buscar despacho y equipo para lanzarse al mercado español. Como muchos otros sabía que para la Barcelona creativa y tecnológica era esencial atraer a empresas del sector Internet y entertainment; Yahoo ya habia abierto Yahoo!Labs Barcelona; la duda era si en la era de la web social, la promoción económica convencional y/o institucional era la única forma eficaz para conseguirlo.