En el año 2010 Ideas for Change había sido la encargada de definir una estrategia de relaciones y comunicación para el periodo 2010–2012 para la Universitat Oberta de Catalunya (UOC). Al haber identificado los retos comerciales y de comunicación de la institución universitaria para su siguiente ciclo estratégico, Ideas for Change fue designada la responsable de coordinar un concurso de comunicación con el objetivo de escoger una agencia creativa para la UOC.

La UOC fue pionera en impartir educación no presencial mediante Internet en 1994. Quince años después es la sexta universidad de España por volumen de estudiantes y reconocida internacionalmente como líder en la investigación de la sociedad de información. Su valor diferencial en el contexto de la educación superior a distancia es el innovador modelo docente en el que se basa su metodología: los materiales de estudios adecuados a una dedicación parcial, los servicios de apoyo al estudiante en el campus virtual y la evaluación continua que permite una dedicación estable a los estudios. Este modelo educativo adecuado para aquellos estudiantes que compaginan trabajo y estudios, garantiza el “máximo aprovechamiento del tiempo de estudio”.

A pesar de que la posición de la UOC en Cataluña es sólida al ser la segunda universidad por volumen, existen oportunidades de crecimiento en el mercado, en expansión, de la educación a distancia en castellano en España y Latinoamérica.

Por lo tanto, la UOC se enfrenta a dos retos de comunicación: la consecución de notoriedad y comprensión en los mercados en catalán, castellano e internacional y el posicionamiento y la atracción de estudiantes potenciales al mercado en castellano.

Después de un difícil proceso de selección donde cinco agencias presentaron sus propuestas creativas para la consecución de los dos retos planteados, la UOC conjuntamente con Ideas for Change decidió que la campaña presentada por la agencia Smäll era la que más se ajustaba a las necesidades de la marca.

Bajo el concepto paraguas de “Mentes Abiertas”, la propuesta evidenciaba la actitud de aprendizaje continuo que lleva a un potencial estudiante de la UOC a formarse durante toda la vida. La campaña supera los límites de una campaña convencional convirtiéndose en una nueva plataforma de comunicación que gira en torno a la web (mentesabiertas.uoc.edu). Con el objetivo de crear una comunidad de “Mentes Abiertas” la nueva comunicación cuenta no sólo con piezas de prensa y radio, sino con eventos como sus wikiconferencias, retratos de personajes mentes abiertas, enlaces a webs abiertas, etc.

La agencia Smäll gestionará la comunicación de la UOC durante los próximos años y desde aquí le damos nuestra más sincera enhorabuena.