La violencia de género continua siendo una cuenta pendiente en nuestro país. La ley contra la Violencia de Género aprobada en el año 2004 no ha conseguido evitar el escalofriante incremento de víctimas mortales en los últimos años. El Ministerio de Sanidad, Política Social e Igualdad sigue manteniendo como su objetivo prioritario la erradicación de la violencia contra las mujeres y ofrece instrumentos que pueden ayudar a su protección, como el teléfono de ayuda 016.
Arnold 4D había realizado la campaña de concienciación anterior contra la violencia de género “Saca Tarjeta Roja al Maltratador” y decidió presentarse al concurso público de nuevo, en colaboración con Ideas for Change.
El objetivo del Ministerio era la prevención
Generar una concienciación crítica para que se actúe sobre las causas resulta clave para las víctimas potenciales. La identificación automática de conductas de comportamiento que conllevan un riesgo de violencia a medio plazo, la demostración del peligro real que supone ser una víctima de violencia de género y el aviso de que las víctimas tomen medidas de protección a tiempo, eran los principales objetivos de comunicación de la nueva campaña.
Para ser capaces de comprender en profundidad y con el mayor realismo posible el maltrato psicológico que ejerce el maltratador sobre su víctima antes de llegar a la agresión física, mantuvimos varios sesiones de trabajo con una mujer que fue maltratada durante más de 15 años y que logró salir del espiral de violencia. En estas sesiones llegamos a tres conclusiones determinantes para la definición de la campaña creativa.
Tres hallazgos determinantes
Lo que siente la víctima es definitivo como medición interna del nivel de disfuncionalidad de su relación con el maltratador. La campaña tenía que apuntar hacia este indicador emocional y otorgarle legitimidad para que ella sepa que la situación que comienza a vivir es no sólo anormal, pero problemática.
Las señales de maltrato verbal, aunque en principio parezcan inofensivas, desembocarán en algún momento en un maltrato físico. Se decidió anticipar la gravedad de las posibles consecuencias a través de símbolos físicos en la mujer (un morado, un arañazo) que funcionan como escenificación de una predicción.
La estrategia de aislamiento que ejecuta el maltratador es muy efectiva. La mina de autoestima constante que experimenta la víctima hace que comience a dudar de su capacidad de enfrentarse a sus propios retos personales y laborales. El mensaje definitivo tenía que ser una llamada de acción sobre la actuación y prevención de una posible situación de violencia.
© 2009 Ideas for change