A finales de abril lanzamos THE JOY, una aplicación para iPhone que ayuda al usuario a dejar de fumar. Un mes más tarde THE JOY se ha convertido en la aplicación de pago más descargada en la categoría salud y forma física, durante unos días incluso llegó a ser la 5ª aplicación más comprada en la tienda de iTunes España.

Este éxito temporal – en la app economy todo se mueve rapidísimo y la competencia es feroz – no fue fácil ya que este nuevo mundo de aplicaciones para los llamados smart phones era terra incognita para nosotros. En ese entorno acelerado nos vimos obligados a experimentar mucho y a tomar decisiones tácticas cada día, sobre todo en cuanto al precio.

Promoción para entrar en los TOP 25

Para conseguir visibilidad y posicionamiento relevante en iTunes – la partida se juega en los llamados TOP 10 desde iTunes y los TOP 25 desde iPhone – lanzamos una primera versión gratuita. En pocos días conseguimos unos 2.000 descargas en todo el mundo.  A cabo de 15 días y de cara al Día Mundial Contra el Tabaco (el pasado 31 de mayo), empezamos a ponerle un precio, una decisión que nos obligaba a jugar con los llamados tires (franjas de precio) de iTunes para ajustarnos “al valor percibido” de una aplicación que acompaña y ayuda a dejar de fumar. Nos pensábamos que este valor estaría en el precio de 2 paquetes de tabaco; pero nos equivocamos.

El placer de dejar de fumar

En cambio, no nos equivocamos en lo esencial: los contendidos. Es verdad que existen ya muchas aplicaciones móviles para dejar de fumar, pero el método de THE JOY – derivado del libro “El placer de dejar de fumar” – tiene 2 claras ventajas competitivas con respecto a estas.

1.) Convierte el iPhone en un entrenador personal que acompaña al usuario durante las 3 fases del tratamiento hasta convertirse en ex fumador;

y 2.) cuenta con una fase de preparación que dura 7 días en la cual el usuario todavía fuma. Esta preparación es esencial para afrontar el reto de dejar el tabaco para siempre y aumenta significativamente la posibilidades de éxito para conseguirlo.

A partir del día 8 el usuario ya no puede fumar. Empieza la fase de la emancipación y cada vez que siente ganas de encender un cigarro THE JOY manda reflexiones, ejercicios y mensajes para luchar contra el mono. Acabo de 14 días sin fumar, empieza la fase del mantenimiento. THE JOY sigue activo y manda mensajes en los momentos más críticos.

Del móvil al smart phone

THE JOY no es el primer intento de lanzar una aplicación para de dejar de fumar con la ayuda del móvil. De hecho, es la evolución de un servicio que desarrollamos en 2003 llamado conelmovil.com, una aplicación interactiva para dejar de fumar con el móvil. A pesar de que la idea era buena y novedosa, basada en el método reconocido de un experto en el tratamiento de adicciones (El placer de dejar de fumar del Dr. Miquel Masgrau), conelmovil.com no se convertio en un éxito comercial.

Los móviles de aquel entonces no eran ni “inteligentes” ni táctiles. La interacción se basaba en mensajes de textos y era poco amigable y el precio del uso dependía de lo que los operadores de telefonía móvil cobra ban sus clientes por el servicio de mandar y recibir un SMS. Pero en 2007 aparece el iPhone y con él todo una nueva industria, la llamada app econonomy – que entre aplicaciones gratuitas y de pago – ya ha generado más de 2 billones de descargas.

En 5 meses conelmovil.com se convierte en THE JOY

En otoño 2009, y a raíz de un conversación durante el evento Renacer ’09 relanzamos la idea de desarrollar una entrenador interactivo que ayuda a dejar de fumar, pero esta vez para el iPhone. Escogimos a Mubiquo como socio tecnológico para esta aventura a la app econonomy.

En un primer paso adaptamos el método – El placer de dejar de fumar – a las necesidades de un usuario de iPhones que quieren dejar de fumar. La clave está en que el método se convierte en un coach interactivo que acompaña al usuario durante las 3 semanas de tratamiento. En segundo lugar desarrollamos un interfaz sencillo, utilizando un diseño gráfico positivo y dando prioridad a la fuerza de los mensajes que apoyan al usuario hasta que se convierta en ex fumador.

A finales de abril, acabado el desarrollo tecnológico, lanzamos la aplicación THE JOY – El placer de dejar de fumar (o The joy of quitting smoking, en su versión en inglés) en las tiendas de iTunes donde de momento THE JOY se puede adquerir en castellano y en inglés. Aparte de una página web y una página en Facebook creamos también un video que explica el método único (como dejar de fumar mientras que fumas) y el funcionamiento de THE JOY.