La fundación Photographic Social Vision promueve desde hace nueve años la documentación y difusión de temas sociales a través de reportajes fotográficos y audiovisuales. Una de las actividades con las que ha conseguido mayor impacto en los últimos años es la presentación en España de los reportajes y fotografías ganadoras del prestigioso certamen World Press Photo (WPP).

Tradicionalmente la WPP se había organizado con la participación de un patrocinador, lo que permitía que la entrada a la exposición fuera gratuita para el público asistente. A finales del 2008 el equipo directivo de la fundación convocó su “reunión de sabios” anual y nos comunicó la extrema dificultad de encontrar un patrocinador para la edición 2009 en medio del ambiente de crisis y paralización de decisiones que reinaba en ese momento.

La discusión fue acalorada, el alquiler de la exposición a la WPP y su montaje suponen costes muy relevantes para la fundación, pero a la vez es su actividad pública más relevante. Renunciar a organizarla suponía claudicar en su misión, organizarla sin financiación suponía generar un déficit que podría acabar con su existencia.

Finalmente tomamos una decisión que a priori parecía muy arriesgada: cobraríamos entrada a los visitantes. Si verdaderamente les aportábamos algo, era el momento para que nos lo reconocieran.

A partir de este momento la actividad en la fundación fue frenética. Se negoció con el CCCB (Centre de Cultura Contemporània de Barcelona) la venta de entradas en taquilla al precio habitual de este centro (€ 4,50) y se puso en marcha un sistema de venta anticipada con descuento con la ayuda de Atrápalo. Además, se solicitó la colaboración de las tiendas y salas de exposición de fotografía para la venta de entradas, se ofreció a los colegios la compra anticipada incluyendo la visita guiada a la exposición para los estudiantes, y a las empresas la compra de paquetes de entradas para sus empleados y relaciones. Por primera vez se invirtió en comunicación exterior y se hizo un esfuerzo especial en explicar a los medios de comunicación que en esta edición solicitábamos a los ciudadanos su contribución para seguir trayendo la WPP a Barcelona.

Los resultados han sido espectaculares.

La muestra ha batido el record de visitas de la edición anterior. Se vendieron 34.893 entradas a € 4,50 y sumando los 12.255 visitantes que entraron en franjas gratuitas del CCCB se superaron en 11.611 a los 35.537 visitante del año 2008.

Los ingresos por entradas han permitido generar un margen equivalente al que generaba el patrocinador. Han aumentado las donaciones y el número de socios. El sector de la fotografía nos ha abierto las puertas a la colaboración. Los colegios y empresas quieren repetir la experiencia y los medios de comunicación nos han dado más apoyo del que hubiéramos imaginado. ¡Curiosamente, también se han acercado empresas dispuestas a patrocinar la próxima edición!