Mahou-San Miguel compró la fábrica de la cerveza Reina en Canarias poco después de que un grupo de empresarios locales la pusiera en marcha y la lanzara al mercado con un éxito relativo. Era una cerveza ligera que se podía beber con facilidad.
Sin embargo, el mercado de las islas estaba ya bien servido por las competidoras locales muy arraigadas en la población, y por Heineken que había irrumpido como la alternativa internacional para los jóvenes canarios. La distribución era reacia a aumentar su gama y los puntos de venta no veían la necesidad de introducir una nueva cerveza.
Estudiamos a la población en Canarias y ahí vimos el hueco. Había una gran diferencia generacional entre aquellos que vivieron como las islas se abrían al mundo y aquellos otros más jóvenes que habían nacido en unas islas ya internacionales y que sintiéndose Canarios también se sentían ciudadanos del mundo.
Teníamos una cerveza de gusto internacional para unos jóvenes canarios de gustos internacionales. La cerveza internacional de Canarias para su nueva generación.
El lanzamiento, no podía ser de otra manera, consistió en revisitar el Carnaval desde la propia fábrica de cerveza.
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